Receita

Milk-shake de Ovomaltine troca Bob's por McDonald's

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NE10 com Agência Estado

Apesar da troca, receita de Ovomaltine vai continuar sendo vendida no Bob's sob novo nomeFoto:

O clássico milk-shake feito com o achocolatado Ovomaltine não faz mais parte do cardápio da rede de fast-food Bob's. De acordo com o Estadão, a marca pertence agora à concorrente McDonald's, que deve lançar a nova bebida nesta terça-feira (13). O Bob's lançou o mil-shake em 1959 e tinha um contrato de exlusividade com o Ovomaltine no Brasil desde 2005, mas a rival já usava o achocolatado na linha de sobremesas desde 2009.

De acordo com o vice-presidente de marketing do McDonald's no Brasil, Roberto Gnypek, o milk-shake de Ovomaltine era a adição mais desejada pelos consumidores brasileiros ao cardápio da rede. Além disso, pesquisas da empresa sobre o comportamento do consumidor identificaram que era um hábito comum comprar o sanduíche no McDonald's e a bebida no Bob's na hora do lanche. Com o novo contrato de exclusividade, que não teve valor e o prazo de vigência divulgados, isso não vai ser mais necessário.

Além da adição do Ovomaltine, o McDonald's já havia reinventado sua linha de milk-shakes em março deste ano, com o lançamento de sobremesas com a marca de chocolates Kopenhagen. De acordo com Gnypek, a rede pretende fazer a maior campanha da sua história para divulgar a novidade, com peças para TV, mídias sociais e mobiliário urbano. "Queremos fazer do shake de Ovomaltine um clássico do McDonald's, como o Big Mac e o Quarteirão com Queijo", afirmou o vice-presidente de marketing da empresa.

Novo nome no Bob's

Apesar da transferência da exclusividade do Ovomaltine para o McDonald's, a antiga receita vai continuar à venda no Bob's. A bebida, porém, vai passar a atender pelo nome de "crocante" no cardápio. Judicialmente, a rede pode usar o ingrediente na receita, mas não pode colocar a marca no menu de milk-shakes. 

O diretor geral do Bob's, Marcello Farrel, demonstrou despreocupação com a concorrência. "As nossas pesquisas apontam que o Bob's é top of mind na categoria de shakes, e não o insumo (Ovomaltine). É a nossa fórmula que é considerada imbatível", ressalta.